De succesformule van Alessi
05 May 2010
Sinds Alberto Alessi het roer in 1981 overnam bij Alessi is het bergopwaarts gegaan met het Italiaanse designhuis. Naast een goede ontwerper die mooie, functionele en vooral succesvolle producten op de markt brengt ook een commercieel genie. Wat is zijn succesformule? De meeste organisaties houden dit soort zaken geheim, maar Alessi niet!
Toen in de jaren 90 de Alessi familie aan hem vroeg hoe hij besliste hoe bepaalde producten gelanceerd worden en welke voortgezet worden en welke niet. Met een eenvoudige 'Intuitie' kwam Alberto er niet vanaf, hij besloot daarop de levensweg van 300 Alessi producten te volgen die waren uitgebracht sinds de jaren 70. Uit dit onderzeek ontstond de onderstaande formule:
VERKOOPVOLUME = SMI + CL + F + P
Waarbij:
SMI of de sensation, memory and imagination wat staat voor de relatie van een individu met een object (word je geraakt? Vind je het mooi?)CL of communication & language wat slaat op de kracht van het object om iets over jou uit te drukken aan anderen.
F: Functie
P: Prijs
Elke parameter krijgt een score tussen 1 en 5. Hoe het eindresultaat 20 voorspelt hoeveel exemplaren Alessi zal verkopen.
- 18 of 19 van 20: zonder problemen 100.000 stuks of meer.
- 12 of 13 van 20: 2.000 à 3.000.
De variabelen zijn uiteraard soms wat subjectief, maar de formule schijnt ook op andere vakgebieden te werken, aldus Alessi.Het maakt ons niet echt uit wat Alessi doet om producten te lanceren, zolang ze maar blijven bestaan en onze interieurs blijven verrijken met mooie en functionele producten.
Gispen documentaire bij het uur van de wolf
28 April 2010
Gispen wie kent de karakteristieke meubels niet? De stoelen en fauteauils vinden nog steeds gretig afname bij een grote groep liefhebbers. Gispen staat synoniem voor de moderniteit in Nederland, wat veel mensen niet weten is dat het ontwerp van zijn buis-stoel zonder achterpoten eigenlijk afkomstig is van Mart Stam. Een aanrader voor de liefhebbers.
bekijk de aflevering over gispen hier
Geo van Jorre van Ast
28 April 2010
Royal VKB zorgt al een paar jaar voor een goede impuls op de nederlandse designmarkt. Binnenkort komt daar iets nieuws bij, de 'Geo' van Jorre van Ast, een afwasrekje geïnspireerd op de geografische contouren.
Op Geo kan een kleine hoeveelheid afwas worden geplaatst, door de verschillende lagen in het rekje wordt het afwaswater mooi afgevoerd. Een lust voor het oog, echter vragen wij ons wel af wat er mis is met een mooi weggewerkte vaatwasser.